7月26日，云南省文化和旅游厅综合执法监督局发布情况通报：
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经查，景洪泰鼓泰鼓泰国菜餐厅内举办的营业性演出活动内容存在危害社会公德和民族优秀文化传统的情形，其行为已违反了《营业性演出管理条例》第二十五条第（五）项之规定，违法事实清楚，证据确实充分。西双版纳州文化和旅游局拟定对该餐厅给予责令停止演出、没收违法所得10664元、并处违法所得十倍的罚款106640元，吊销《营业性演出许可证》的行政处罚。
据媒体此前报道，2023年4月至7月期间，景洪泰鼓泰鼓泰国菜餐厅雇佣多名男性演员，在餐厅内表演嘴对嘴喂食消费者、舔杆等挑逗性动作，现场还有未成年人观看表演。
停止演出、十倍罚款、吊销许可，所谓的“猛男”餐厅被查处后，不少网友拍手称快，认为这种表演“辣眼睛”“低俗”，尤其是还有未成年人观看，“太不负责任了，影响社会风气”。但同时也有一些论调，认为“这是一种艺术形式，不喜欢就不要去看”，“其实只要限制未成年进入就可以了”，甚至还有不少人附和。
令人警醒的是，或许正是谙熟有些人这种心理和市场，该餐厅才敢于走一步“险棋”，推出擦边的色情表演。无独有偶，近日，有网友反映上海一家名为“Doi Coffee”的咖啡厅的店名及商品名不雅，有用三俗主题进行营销的嫌疑。有网友评论称：“这是什么风气，不知道这样命名的咖啡都是什么人在喝”。店家却回应称，该网友未到店买过咖啡，是恶意差评或同行差评，只有低俗的人才会想到低俗文化，上海是包容性很强的城市。
7月28日，上海市黄浦区市场监管局发布情况通报：经初步查明，当事人名称为上海市黄浦区向阳红烟酒店，对外招牌为“Doi Coffee”，其商品名称中含有违背公序良俗的内容，该店涉嫌违反《网络交易监督管理办法》第十一条的规定，我局已对其立案调查。后续，我局将对当事人违法行为开展进一步调查，督促企业落实整改、规范经营，维护社会良好风尚。
云南和上海的政府监管部门对这两起低俗营销事件鲜明的态度，向社会传递出强烈的信号：通过与伦理道德和法律法规背道而驰的低俗经营来吸引客流的方式，不是“正道”，其面临的，将是严肃的处罚。
不论“猛男餐厅”还是“Doi Coffee”，究其本质，都是以某些情色经营噱头来进行“擦边”营销，吸引顾客的眼球从而为自身牟利。他们将低俗表演、三俗标题当做揽客招牌，其餐饮性质反而弱化，本末倒置、越了界、过了火，自然会遭到大众的质疑与法律的制裁。
如今，餐饮行业竞争激烈，在旅游地区，餐厅希望通过文娱表演增加互动性和“氛围感”，为顾客创造独特的消费体验，从而增加人气和客流量，无可厚非。特别是在互联网时代，一些营销创意能够让餐厅快速“出圈”，吸引更多人前来打卡体验，实现差异化竞争。
但是经营不能“剑走偏锋”。营销打擦边球，无异于游走在危险地带。显然，有些边界不容试探，有些底线不可突破。值得注意的是，西双版纳的那家餐厅并非娱乐场所，对顾客的年龄没有准入限制，因此就餐者也包括未成年人。而未成年人的三观还没有完全形成，辨别能力较弱，此类违背公序良俗的表演极有可能对未成年人的价值观念造成误导。
从报道看，“猛男餐厅”的低俗表演，已经持续3个多月，直到日前才被查处。这无疑是对监管部门的一次提醒，提示监管有加大惩处的必要。若低俗营销得不到及时、有效的治理，容易导致“破窗效应”，特别是对于正处在价值观形成阶段的未成年人来说，低俗营销的毒害恐怕是社会难以承受之重。
与此同时，线上线下的观众或消费者也要擦亮眼睛，对这类披着艺术外衣的黄色低劣表演说“不”，自发自觉抵制这类行为。
人生离不开吃，好的口味永远是食客追求的终极要义。对餐饮经营者而言，少想些歪心思靠噱头吸引顾客，多花时间提升菜品质量，专心做好吃的，才是生意长久之道。
（资料来源：人民日报客户端、澎湃新闻等）
